新教授将为充电器国家带来运动、游戏和品牌的激情

Bo Yu博士。他对体育充满热情，对体育营销和品牌推广尤其感兴趣。他感兴趣的是运动员的职业生涯和个性如何对粉丝产生有意义的影响——这是他亲身体会的。

余博士是一名网球迷，在大学读书时就打网球北京交通大学．对他影响更大的是他最喜欢的运动员、网球明星李娜，激励他进入体育管理领域。

2014年，在经历了职业生涯的巅峰之后，李娜退役了女子职业网球协会世界排名第二的余博士正处于职业生涯的转折点。当他作为一名体育编辑实习时，他对自己的未来感到好奇。他说，李宇春的退役激励他改变职业道路，去美国追求自己的未来。

“她的‘叛逆’性格、顽强的表现和她在球场上的幽默深深激励了我，”于博士解释道。“我选择从英语专业转向体育管理职业，我来到地球的另一边，追求我自己的体育梦想，探索不同的文化。我个人的故事表明，像李娜这样的榜样运动员可能会对他们的粉丝产生积极的影响。在体育产业和学术界，最吸引我的是运动员作为榜样所带来的力量。”

来到美国后，余博士继续在北京大学获得体育硕士学位新墨西哥大学．他还获得了运动学博士学位德州农工大学这使他能够更深入地研究运动员如何塑造自己的形象，并与他们的粉丝产生共鸣。在获得博士学位的过程中，他所进行的研究与他有很多方面的联系。

“关于我的名字‘博’的一个有趣的事实是，它在中文里实际上是博士学位的意思，”他说。“所以，我总是和人们开玩笑，让他们叫我‘博士’。博士。”

“运动员是Twitch上的影响者”

作为论文的一部分，于博士进行了一系列研究，探索电子竞技和新媒体如何为运动员提供另类的个人品牌机会。由于疫情意味着职业运动的暂停，运动员们寻求新媒体和机会来建立自己的品牌，并与粉丝建立联系——包括抽搐．使用该平台的不仅仅是电竞运动员，还有NBA球星等“传统”运动员德文·布克职业足球运动员护符Smith-Schuster-都将Twitch作为与粉丝分享故事的方式。

Yu博士观察了十几个由职业运动员创建的Twitch频道，探索在线文化和社区。他发现，该平台的功能，如直播功能、社区参与和独家游戏内容，对运动员的行为和发展积极的个人品牌的能力有重大影响。

Yu博士解释道:“Twitch允许运动员构建他们作为运动员和名人的现有身份，同时也可以构建新的身份，如玩家、主播和‘Average Joes’。”“Twitch甚至帮助退役运动员应对职业转型，因为它为他们提供了一个与体育迷联系的渠道，并在退出体育运动后获得新粉丝。”

Yu博士解释道，Twitch让运动员能够接受“表演者”的角色，因为他们能够更好地控制自己的表现方式。这个平台让他们能够定制自己的内容，控制自己讲述个人故事的方式，以及粉丝对他们的看法。他还使用数据挖掘等技术来探索粉丝在Twitch上对运动员的看法。

“Twitch上的大多数评论都对运动员的表现表现出了积极的态度，”他说。“这再次表明，大多数Twitch粉丝(主要是z世代消费者)对这项研究中的运动员持更积极的态度。我的发现表明，作为Twitch上的影响者，运动员从他们在传统体育领域的专业知识中获得了可信度。”

“强大的团队品牌”

从网球等体育项目转移到电子竞技项目，对Yu博士来说是很自然的事情，他是一个热爱游戏的人，喜欢玩游戏联盟的传奇而且Fortnite与朋友。他最喜欢的游戏是队伍2这是一款多人在线战斗竞技游戏，无论是在控制还是在现实生活中，它都能发挥余博士的技能。

他解释道:“根据Bartle对玩家类型的分类，我是一个重视与其他玩家互动和合作的‘社交者’。“Dota 2是一款团队游戏，需要玩家之间非常好的沟通和一些团队合作。我也欣赏观看这场比赛的美学乐趣，因为它是最大的国际赛事之一，其运营模式与传统体育类似。”

Yu博士的主要研究重点是粉丝与运动员品牌的互动，特别是在电子竞技和新媒体等数字环境下。作为一个新体育运动管理于博士很高兴能与他一起工作的电子竞技并与学生们分享他的激情。

他说:“我期待着与大学里我们自己的电竞团队合作，并利用我自己的品牌专业知识，帮助他们确定充电器电竞的积极品牌属性，为强大的团队品牌做出贡献。”“我也想帮助来自大学电子竞技和体育的个人选手，利用数字媒体建立自己的个人品牌，并在这个名字、形象和相似度(NIL)的时代找到经济机会。”

“教育的真正乐趣”

在美国南部生活了7年之后，Yu博士兴奋地拥抱了他的新家乡康涅狄格州所能提供的一切。他特别期待再次体验寒冷的天气和降雪。他还积极地与学生联系，激励他们，帮助他们在自己的职业生涯中取得成功。

余博士说:“在我的校园参观期间，与我互动的学生的专业精神让我非常感动。”“许多冲锋队队员都决心要追求自己的事业，并有明确的计划。因此，我期待着与他们合作，帮助学生的个人发展。我珍视自己对学生成长和成功的积极影响，我认为这是教育的真正乐趣。”