图书馆系列讲座:
“慈善捐赠在印度——从直邮到数字筹款”

Subroto罗伊博士提出的
星期三,5月1日下午三点在马文·k·彼得森库,上层

剧情简介

如果你对非营利组织参与融资本课程会给你一些有用的见解关于通过直邮广告以及数字化筹款。还表示应该有用的营销人员通常从传统到数字频道感兴趣。

本研究测试的有说服力的广告内容对慈善捐赠的影响使用大型直邮田间试验。广告内容治疗使用的心理学文献开发同情生成和框架效应。

在第一个实验中,我们不同广告内容邮件大约185000潜在新捐赠者代表印度慈善组织和发现统计学意义和经济上巨大的影响捐赠的“可识别的受害者,”“群体”和“参考依赖”同情偏见的影响。进一步,与最近的支持的优势时间重塑“便士一天”,我们发现“每月”时间重塑诱发更给这个设置。

在第二个实验中,针对110000年左右过去的捐助者,我们发现小,但仍然统计学和经济上同情偏见的重要影响。我们得出结论,虽然同情偏见和框架效应有较大的相对影响新的捐助者,它们对生成的影响是重要的新的和现有的捐款。

直接邮件相比,数字筹款是更便宜,更环保。

在这些正在进行的实验中,我们使用互联网横幅托管在不同网站报纸网站和谷歌显示网络与不同的直接邮件内容根据我们学习的实验。我们研究的核心原则多远的同情在互联网上工作吗?我们也调查和比较上诉时响应率为捐赠(1)和(2)的朋友在Facebook页面和页面上LinkedIn(3)跟随者。

个人信息

Subroto罗伊博士是Pompea大学营销学教授,纽黑文大学,自2001年以来他一直是教员。德赢vwin官网AC米兰android版下载Subroto专业创新、数字营销和供应链和他的研究被广泛引用和被公认的“最佳论文”奖在美国市场营销协会。他的博客www.stratoserve.com获得“最有价值的康涅狄格博客奖”从2011年的哥伦比亚广播公司(CBS)康涅狄格。罗伊博士的纽黑文大学的学生协助45岁以上小型企业和非营德赢vwin官网AC米兰android版下载利组织提供免费谷歌AdWords广告作为市场营销的一部分研究。

纽黑文大学的公休假期间,罗伊博士应邀在耶鲁大学管理学院访问学者,研德赢vwin官网AC米兰android版下载究K (Sudhir耶鲁大学和马修Cherian Helpage印度)开始。

数字化筹款的一部分研究正在进行更详细的非营利组织可以在www.helpageindia.org上看到。

Subroto罗伊博士的网页。